Durante años, las marcas compitieron por atributos de producto: calidad, precio, innovación, visibilidad. Todo eso sigue importando. Pero las organizaciones que hoy lideran sus categorías — en B2B y en B2C — juegan un partido distinto. No compiten únicamente por preferencia. Compiten por significado. Las marcas que construyen...
Cuando una marca se queda en la memoria, la conversación cambia. La decisión ya no es racional pura. Es familiar, es emocional, es casi automática. Por eso la competencia no es solo por share of voice. Es por share of memory. Podemos ser visibles sin ser memorables...
El síndrome del ‘carrito abandonado’ es una realidad para las compañías que le apuestan al comercio electrónico. Se estima que entre el 50 y 70% de los compradores abandonan el proceso antes de finalizar la compra, por ello, hoy quiero compartirle algunas claves que le...
Más allá del aumento en la velocidad de descarga o la facilidad para compartir archivos, el 5G permitirá ofrecer experiencias inmersivas mucho más reales e impactantes, marcando una nueva era para la industria de los eventos. Uno de los grandes beneficios que ofrecerá esta tecnología es...
El 2020 no ha resultado como lo proyectó ¿verdad?, y seguramente su plan de marketing en el invirtió tanto tiempo y esfuerzo ha tenido que sufrir numerosas modificaciones a causa de lo vivido durante los últimos meses. Esta situación ha sido el común denominador para...
Las estrategias de marketing ajustadas a la nueva realidad deberán estar basadas en las ‘experiencias a distancia’. Eventos virtuales, eventos híbridos y canales de atención digital, tendrán que integrar su estrategia para tener éxito en un mundo post-Covid. Al iniciar el 2020, las encuestas en los...
La era digital empresarial dejó de ser una aspiración para convertirse en una realidad. A continuación, les comparto cuatro factores claves que debería tener en cuenta en el proceso de transformación digital de su compañía. En el año 2017 el Institute For The Future lanzó un...
El COVID-19 trajo consigo nuevas necesidades para los organizadores y patrocinadores de eventos; algunos ante el distanciamiento social migramos gran parte de los procesos hacia el entorno digital, encontrando en las plataformas de eventos virtuales 3D una de las herramientas más completas para mantener activas...
Los eventos híbridos son el formato del futuro, ampliando las posibilidades de integración entre las marcas y clientes, sin embargo, las exigencias son mayores pues ambos públicos, tanto presenciales como virtuales, deben experimentar el mismo nivel de interacción en cada experiencia ofrecida. La pandemia ha dejado...
Como habrán visto, la mayoría de las películas que se desarrollan en escenarios futuristas, se caracterizan por la presencia en elementos en tercera dimensión, pantallas táctiles en el aire, e interacciones con máquinas o robots, y aunque quizá lo vemos como algo lejano, la realidad...
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